2019年四川自考《广告学(一)》本科模拟试题

2019年10月四川自考安排在10月19-20日进行考试,距离考试已经很近了,已经报名额考生需抓紧时间复习备考,下面是四川自考网整理的自考《广告学(一)》本科模拟试题,供复习参考。…

2019年10月四川自考安排在10月19-20日进行考试,距离考试已经很近了,已经报名额考生需抓紧时间复习备考,下面是四川自考网整理的自考《广告学(一)》本科模拟试题,供复习参考。

一、单项选择题

1. 广告的本质是( )

A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服

2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )

A. 上海 B. 广州

C. 北京 D. 深圳

3. 以下哪一种不属于商业性广告( )

A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告

4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。

A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类

C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类

5. 在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于( )

A、增强刺激  B、运用对比  C、产生悬念和奇想  D、利用“大”

二、多项选择题

1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )

A. 消费者 B. 成本

C. 方便 D. 渠道

E. 沟通

2. 报纸媒介的缺点包括(  )

A. 干扰度大 B. 保留性差

C. 说服力差 D. 受众少

E. 制作复杂

3. 测定广告的传播效果,主要是评定(  )

A. 认知效果 B. 到达效果

C. 产品知名度 D. 销售量

E. 利润

E.清样

4.广告口号的表现手法( )

A.口语法 B.押韵法

C.双关法 D.顶针法

E.悬念法

5.广告媒体的评价指标有( )

A.视听率 B.频次五等分配

C.到达率 D.有效到达率

E.毛点评

6.广告效果的事中测定方法有( )

A.销售地区实验法 B.分割测定法

C.促销法 D.回忆测定法

E.认知测定法

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作者: 610

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