自考市场调查笔记一

第一章一、市场调研:是应用科学研究的方式 有到达站、系统化搜集、纪录和梳理市场信息,进而剖析、充分了解市场转变 的趋势和全过程,科学研究销售市场转变 的特点和规律性,为市场需求分析…

第一章

一、市场调研:是应用科学研究的方式 有到达站、系统化搜集、纪录和梳理市场信息,进而剖析、充分了解市场转变 的趋势和全过程,科学研究销售市场转变 的特点和规律性,为市场需求分析、运营管理决策给予根据的主题活动全过程。

二、对市场调研定义的了解:

1.市场调研的目标是销售市场状况

2.市场调研是一种有目地的主题活动

3.市场调研务必运用科学研究的方法和方式

4.市场调研工作中有严苛的程序流程

三、市场调研要遵照的标准

1.普遍性

关键保证下列几层面:

1)市场调研工作人员要有优良的技术专业素养

2)调研数据信息要有及时性及整体性

2.系统化

3.合理性

四、市场调研的基本上方式

1.从调研范畴分:调查和统计调查

(1)调查的特性:调查适用一些不可以,或多余用统计信息常常开展了的调研,而在间隔长时间后,又务必全方位把握其总数情况的社会问题。

优势:

1)调查是对所有调查对象逐一开展的调研。

2)和其调查方式对比,它所收集的材料毫无疑问是全方位的

3)调查报告也是较为靠谱的

缺陷:

1)调查工作中通常牵涉面广,调研劳动量大,客观性规定也较为强。

2)调研內容新项目比较有限。

3)调查只有调研一些基本上、一般的社会问题,难以对社会问题开展认真细致的科学研究。因此调查的运用范畴较为狭小,适应能力较小。

(2)统计调查的优点和缺点:不太关键(看书吧P8)

2.从市场调研的內容分:说明性调研、预测性调研和因果性调研

(1)说明性调研的特性是,能对所科学研究的销售市场难题作客观性公平的回应,属实体现销售市场的具体情况。

说明性调研的优势:

1)它给予的材料和結果,能够使公司客观性全方位地充分了解市场的总体外貌,掌握竞争者,掌握本身所在的处境。

2)能以问题为导向地制订下一步的生产制造、营销规划,防止因对销售市场不正确可能而导致的重大损失。

说明性调研的缺陷:

1)只可以针对目前销售市场的基本上情况开展叙述,并不可以对将来的市场现状开展非常好的预测分析;

2)说明性调研的使用价值也是比较有限的。

(2)预测性调研与说明性调研的差别:说明性调研是对已存有的销售市场客观事实做出叙述,而预测性调研是对销售市场很有可能发生的难题开展预测分析,或是是寻找某一销售市场难题的回答。

(3) 预测性调研的缺陷:由于消费者的爱好,销售市场的冷热是变化多端的,要清楚精确地寻找所调研难题的回答,具备一定的难度系数。另外,调研工作人员的知识层面也是有其局限。

(4)因果性调查主要是用以明确销售市场中的一些自变量是不是造成或决策别的自变量,彼此之间是不是存有逻辑关系。从研究思路上而言,对这类调研方式的规定也是大的。

五、市场调研的基本上流程

1.调研主题风格的定义

2.产生假定

3.调研设计方案:判定和定量分析

4.搜集材料的方式 和方式

5.可研性报告

作者: 610

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