自考广告媒体研究涉及的基本问题三

基本概念1、什么是档次?2、什么是总收视点?3、什么是到达率?4、什么是接触频率?5、什么是有效接触频率?6、什么是有效到达率?基本问题1、 行销与有效接触频率的关系是什么?P17…

基本概念

1、什么是档次?

2、什么是总收视点?

3、什么是到达率?

4、什么是接触频率?

5、什么是有效接触频率?

6、什么是有效到达率?

基本问题

1、 行销与有效接触频率的关系是什么?P171-174

2、 创意因素与有效接触频率的关系是什么?P174-177

3、 媒体因素与有效接触频率的关系是什么? P177-180

4、 广告创意在冲击力上的耗损主要与哪些因素相关?P176-177

5、 为什么广告过度露出产生负面影响的可能性很小?P180

6、 到达率与接触频率的一般成长过程是怎样的?P185-187

7、 影响到达率与接触频率的一般成长过程主要因素是什么?P187

第十五章 媒体行程设定

1、 影响媒体行程设定的主要因素是什么?191页

2、 消费者对广告讯息认知与记忆衰退的基本模式是什么?191-192页

3、 媒体行程设定应如何考虑品类销售与消费的时机?193-196页

4、 品类生命周期与媒体行程设定的关系是什么?196-197页

5、 新上市商品与既有商品对媒体行程设定的影响是什么?197页

6、 品牌在不同铺货阶段,媒体露出行程的考虑点是什么?198页

7、 扩张型行销的媒体行程设定是怎样的?200页

8、 防守型行销的媒体行程设定是怎样的?201页

9、 根据竞争品牌行程模式,如何制定媒体行程?201-202页

10、根据预算大小制定媒体行程的基本原则和大致顺序是什么?203-204页

11、论述不同的广告活动类型对媒体行程的影响。204-205页

12、在媒体行程设定时,媒体的特性考虑包含哪些方面内容?205-207页

13、什么是取得性?206-207页

14、品牌信息传播所运用的传播工具除了广告之外,还包括哪些?207页

15、媒体行程可分为哪三种基本模式?208页

第十六章 媒体投资优先顺序的制定

这一章是对前五章关于5大媒体策略的一个总结。

1、 媒体计划中的媒体策略有哪五个基本策略?

2、 制定媒体投资优先顺序的基本程序是什么?217页

3、 制定媒体投资优先顺序的原则是什么?218-219页

第十七章 媒体执行方案的确定与评估

1、 什么是媒体执行方案?220页

2、 媒体评估与选择作业的主要内容是什么?222页

3、 媒体执行方案是如何形成的?222-223页

4、 媒体计划的评估主要内容是什么?224-227页

5、 媒体策略制定失当的表现是什么?230-231页

第十八章 媒体预算制定

1、 广告投资销售与利润的关系是什么?232页

2、 广告媒体预算的制定有什么不同的角度?233-234页

3、 制定广告媒体预算的方法是什么?234-240页

作者: 610

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